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『中高級車二代』轉戰『家用』市場
除了已經上市的09款凱美瑞之外,全新換代的上海通用別克新君威將於10月登場,上海大眾新款帕薩特領馭將於年底上市,預計明年投產的一汽馬自達第二代馬6也在9月初正式發布中文名稱『叡翼』。而繼承了SONATA品牌精髓,源自在海外屢獲殊榮的北美版09款SONATA的全新車型——北京現代NFC也將揭開其神秘的面紗。
縱觀這些中高級新車,不難發現一種現象,那就是它們的風格和車型定位都有別於傳統意義上的商務型中高級車。新款帕薩特領馭的外觀和內飾將更加生活化、時尚化;源自歐寶公司全新旗艦車型Insignia的新君威,則一改往日面目,運動和科技感十足;而馬自達6•叡翼則打出『成熟的運動、內斂』的口號,摒棄了傳統公商務或私人用車劃分市場的標准,提出按新手、老手劃分細分市場的模式。而NFC的原型車北美版09款SONATA更是以極強的家用性能著稱,它的外觀在凸現大氣、高貴的基礎上,通過嶄新的設計大燈和極富衝擊力的進氣隔柵,增加了時尚運動元素;內飾采用了一體化的中控臺設計,顏色搭配合理,材質全面昇級,凸顯科技感和品質感。而這些家用性能同樣也是中國消費者所喜愛的,而北京現代通過對中國消費者和市場的研究之後,對NFC進行中國化改造,很可能會在產品性能上體現出這些家用需求。
為何那些傳統的商務車在其『二代』身上發生了漸變,而原來就主打『家用』的車型更是離『商用』市場漸行漸遠,似乎可以從其車型淵源上發現一些端倪。這些源自海外市場的國內主流中高級車,其原型車在海外市場上起初就定位在『家用車』上。而最近國內中高級車市上的這些變化,似乎可以看成是向原初定位的一種回歸。
家用車定位海外市場是主流
國內汽車市場一向根據用途不同把國內中高級車的定位分為『商務』和『家用』兩個陣營。一般意義上講,『商務』車定位強調穩重、大氣,甚至中庸,不存在鮮明的個性特點,而『家用』車則更多強調時尚、運動和個性的因素。
在目前國內中高級車市,如凱美瑞、雅閣便是典型的『商務』車,憑借厚重大氣的特質,吸引了眾多消費者。但在海外市場,情況卻截然相反。拿凱美瑞來說,這款國內中高級車市上的領軍者,在北美市場的定位是一款家用車,外觀個性十足且富有運動氣息,沒有中國版的那些鍍鉻裝飾,整車顯得很朴素,再加上內斂的內飾顏色及風格,可以說是一款典型的私家車。再來看看雅閣,中國版雅閣被廠方視作『大眾化、大銷量』的車型品種,講求『中庸、均衡、保守』的性格,並定位為一款商務車,而從去年引進的第八代雅閣身上,能明顯感到運動風格的彰顯,似乎又回歸了雅閣創新、個性的本色。
同樣是主流中高級車,北京現代在海外最成功的品牌SONATA也是定位於家用,尤其是北美版09款SONATA,采用全新昇級的『θ』Ⅱ發動機,不僅使車輛的動力輸出進一步提昇,同時,也使車型的燃油經濟性擁有更上乘的表現。在節油性方面,北美版09款SONATA以綜合路況百公裡平均9.24L的低油耗水平位於同級別車型排行榜第一。這種優勢使其在最重視燃油性的家用轎車市場上迅速脫穎而出。此外,在家庭用車最注重的舒適性方面,SONATA不僅配備了ESC、TPMS、加熱反光鏡、USB/iPod、Aux等高端實用性配置,更是提供了超越雅閣、凱美瑞的內部空間和行李箱空間。憑借諸多優勢,北美版09款SONATA 在『Motor Trend』雜志對美國銷量前10位的中高級轎車的對比評測中,力壓群雄,榮獲『最有價值車型』(Most Valuable Player)稱號。
從以上幾款主流中高級車的定位來看,與國內中高級車市相對應的海外中高級級車市場,家用車佔主導地位。究其原因,主要是因為隨著多年的發展,汽車市場已經相對成熟,消費者購車日漸理性,而需求和口味也日益多樣化。家用車成為其購車的主要需求,所以在選車時,彰顯個性時尚、注重操控和駕馭的因素佔據了很大成份。所以,不難發現,在國內中高級市場上被定位於『商務』車型,在北美市場則是以家用為主。
需求多元化 商用概念或將改寫
中高級車市歷來是商務人士的購車重地,傳統商用車以穩重、大氣、中庸的外表,配合較為寬敞的空間和良好的舒適性贏得了商場精英的青睞。曾經『得商務車市場得天下』的口號在競爭激烈的中高級車市回響。時隔兩年,『新商務主義』的概念在中青年新興商務人士的成長中孕育而生時,中高級車市場的消費人群又發生了哪些什麼變化呢?
可以注意到的是中青年新興商務人士的出現,使這個群體的消費者購買行為更成熟,他們有自己的想法和主見,在注重商用性的同時不拋棄個性化需求,他們是時尚潮流的前探者,喜愛旅游,因此他們在購車時,除了車型滿足穩重大氣的外表和寬敞空間以外,還看重車型是否具有時尚、運動的個性化特征。可見,『新商務主義』思潮顯示了消費市場的個性化,中高級車市場主流商用概念或許在新時期將被注入新的元素。
而以NFC為代表的新一代中高級車型,以全新動感的外觀,濃郁的中國元素,飽滿而大氣的造型,科技感十足的內飾,既保持了穩重的中高級車主流特征,又融合了時尚、個性的特征,必將成為『新商務人士』的不二之選。
消費者購車要求高 一車多用或成趨勢
隨著中高級車市場消費需求的變化,消費者開始希望汽車能滿足自己在不同生活狀態下的需求,『一車多用』也許將成為未來市場的發展方向。如今新一代消費者經濟條件提昇,他們對生活的豐富性提出更多要求,除商務用途外,假期自駕游等休閑項目成為都市人生活中不可缺少的一部分。隨著都市人舉家出游、好友見面等活動的增多,對車的要求自然向著『功能多、用途廣』轉變。此外,對車型的感覺要求也必須適合商用,在體現家用特質的同時,展露『時尚、個性』的影子,消費者不再因為車的某一方面特點出手購買,選擇兼顧幾個方面的功能和用途將成為消費者購車新方向。
綜合幾點原因,消費者需求變化最終導致了中高級車市場車型定位的變化,由此可見,即將上市的幾款中高級新車的定位發生漸變就不難理解了。而國內車市的成熟和家庭汽車消費能力的增加,也使得國內車市的形態逐漸向海外市場靠攏。而隨著以北京現代NFC為代表的新一代中高級車的登場,在海外中高級車市上以『家用』定位為主的趨勢是否能在中國市場上再現,國內『商務車』能否回歸其最初定位,從目前看,已經顯露出了一些趨勢,至於未來發展如何,還得拭目以待。
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