比亞迪產品高端化初露鋒芒 平均售價超大眾

掃碼閱讀手機版

來源: 北方網 作者: 編輯:蒲叡 2021-09-17 08:43:51

內容提要:『單車均價』是衡量汽車企業品牌力和產品力的重要維度。對於大批量產銷的乘用車來說,單車均價的提昇,意味著品牌在定價、銷量以及市場接受度方面均有提昇,實現了良性的『價格向上,品牌向上』。

  在汽車市場中,有這樣一種現象,合資品牌的單車平均售價往往高於自主品牌。的確,過去自主產品的實力與合資產品有著一定差距,自主產品普遍是主打“性價比”的低端車型,因為“先入為主”,所以自主產品在消費者心中形成的低端的刻板印象。

  不過近些年,自主品牌開始扭轉品牌形象以及產品形象,推出高端品牌、豪華產品,由過去主打“性價比”轉而主攻“質價比”。有一部分自主品牌成功的扭轉了品牌形象,同時單車平均售價也進一步提昇。就在近日,汽車行業智能系統解決方案服務商威爾森公司發布了一組監測數據,今年1-7月,比亞迪車型在華的平均售價已達到15.18萬元,明顯高於去年的13.15萬元,甚至高於同期大眾汽車的14.78萬元。

  “單車均價”衡量汽車企業品牌力和產品力重要維度

  “單車均價”是衡量汽車企業品牌力和產品力的重要維度。對於大批量產銷的乘用車來說,單車均價的提昇,意味著品牌在定價、銷量以及市場接受度方面均有提昇,實現了良性的“價格向上,品牌向上”。

  從產品結構來看,比亞迪產品類型豐富,同時持續開拓高端市場,提供給消費者多樣化的選擇。數據顯示,比亞迪在售車型有25款,不同配置的產品達52款,產品售價覆蓋了4萬-34萬元區間,其中售價在20萬以上的車型有6款,在售產品有15款,售價最高的車型為比亞迪唐(新能源)34萬元。

  中高端車型的熱銷是比亞迪均價提昇的主要原因。比亞迪漢自2020年7月份上市以來,一直保持著較高的市場熱度,上市兩個月銷量即破萬輛。今年7月,比亞迪漢銷量同比增長607%,繼續強勢增長。目前,比亞迪漢累計銷量已經突破10萬輛,領跑中國品牌中高端新能源車及中國品牌中大型轎車市場。

  品牌形象穩步提昇 實現“價格向上,品牌向上”

  當然,只是產品形象提昇是不夠的,品牌形象適當提昇也是關鍵因素。過去有些消費者買車多多少少會考慮“面子”問題,很在意產品的品牌。而現在的消費者逐步改變這種想法,同時也給予自主品牌極大的信任。

  當然,比亞迪看准時機,在合適的時候推出中高端車型,在這些產品熱銷的帶動下,比亞迪的品牌高端化建設不斷深入人心。特別是比亞迪的“王朝系列”產品,秦累計銷售37萬輛,比亞迪漢上市僅一周年累計銷量就超過10萬輛,唐累計銷量超過25萬輛,宋累計銷量超過94萬輛,元累計銷量19萬輛。這些數據雖然很枯燥,但是極具說服力。

  特別要說比亞迪漢這款車,7月份售出了8522輛新車,在中大型轎車中排到第三名,力壓一眾豪華品牌。一款售價超過20萬元的國產轎車產品有這樣的市場表現,放在過去筆者想都不敢想。而現在,比亞迪漢完全可以做到,不誇張的講,這是中國品牌車型第一次真正意義上對20萬以上的價格區間實現有效突破。產品完成了向上突破,那麼品牌向上突破還會遠嗎?

  多維度技術推動是發展根本  

  在2020年3月底,比亞迪發布了首創的刀片電池,通過結構創新,把電芯以陣列方式直接裝到電池包殼體內,提昇了電池包內的空間利用率。其磷酸鐵鋰的屬性在安全系數上也有著更優的表現,不懼“針刺實驗”是刀片電池在安全性方面的一大亮點。

  實際上,在過去數次參加比亞迪的相關活動時,都會被邀請前往觀摩刀片電池的“針刺實驗”,可見比亞迪對於自己首創的這項技術是有多麼的自信和自豪。漢則是首款搭載刀片電池的車型,結合這款產品在內外設計、行駛性能、行駛品質等方面的優勢,漢贏得了許多消費者的認可。

  值得注意的是,海豚是首款搭載比亞迪全新Logo的車型,也是比亞迪首款采用“海洋美學”設計理念的車型,萌動的外觀吸引了不少年輕消費者的關注。總的來看,無論是作為整車生產的制造企業,還是作為一家科技企業,比亞迪未來的成長空間都還很大。事實上,比亞迪銷量、單車均價、用戶口碑、股價和市值等全方位向上發展,未來可期。

下載津雲客戶端關注更多精彩

推薦新聞

我來說兩句

關於北方網 | 廣告服務 | 誠聘英纔 | 聯系我們 | 網站律師 | 設為首頁 | 關於小狼 | 違法和不良信息舉報電話:022-23602087 | 舉報郵箱:jubao@staff.enorth.cn | 舉報平臺

Copyright (C) 2000-2024 Enorth.com.cn, Tianjin ENORTH NETNEWS Co.,LTD.All rights reserved
本網站由天津北方網版權所有
增值電信業務經營許可證編號:津B2-20000001  信息網絡傳播視聽節目許可證號:0205099  互聯網新聞信息服務許可證編號:12120170001津公網安備 12010002000001號