一汽豐田將隆重舉辦品牌日嘉年華活動

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來源: 天津北方網 作者: 編輯:李崢 2017-09-12 14:00:00

  一汽豐田將於9月15日在北京古北水鎮(司馬臺長城)國際旅游度假區隆重舉辦盛大品牌嘉年華活動,活動以『感恩有你為伴』為主題,來答謝客戶朋友們多年來的鼎力支持。

  一汽豐田逆勢前行,連續21個月戰績輝煌

  一汽豐田從2000年成立至今14年,銷售業績一直名列前茅,據說銷量已相當於一個中型城市的規模。尤其今年上半年,在汽車市場整體銷售增速呈現下滑趨勢背景下,一汽豐田卻實現逆勢增長, 1-8月總銷量累計46.4萬輛,同比增長了11%,全年67萬輛的銷售目標至此已完成了70%。8月銷量更是表現出色,突破5.8萬輛,同比再漲10%。一汽豐田已經連續21個月完成銷量目標,延續著穩步增長的模式。這些成績的取得與一汽豐田『客戶第一』核心理念下的三大戰略密不可分。

  三大戰略三管齊下,助力一汽豐田取得穩穩戰績!

  近年來,一汽豐田亮點眾多,頻現公眾視野,小型車戰略、年輕化戰略、華北戰略三大戰略像三駕馬車祝其穩步前進。

  解決問題抓重點,一汽豐田很會抓住『客戶』這一重點。消費主體已逐漸演變成90後,年輕人對互聯網黏性強,對汽車外觀、內部性能以及社交精神層面提出更高的要求,更加注重體驗感、價值感。為了讓年輕人輕松擁有更適合自己的車,一汽豐田對整個汽車價值鏈進行革新,營銷策略上也向跨界營銷、數字化營銷、體育營銷、娛樂營銷靠近,舉辦了很多豐富多彩的體驗式營銷活動,例如,在CCTV5的賽事直播中首次采用了『搖一搖』的互動方式,觀眾邊看直播邊搖手機,可以有機會獲得現金紅包,購車優惠券,保養代金券,乃至皇冠轎車一年使用權!近百萬的客戶互動,極大的促進了到店實車的銷售!此外,贊助《我們相愛吧》節目,通過明星用車過程植入座駕優勢,在年輕人中產生強烈反響。一汽豐田破除掉了口號式的傳播,通過一系列豐富多彩的體樣式營銷活動,讓客戶親身走進了一汽豐田的高科技車生活中,這些深受年輕人喜愛和歡迎。

  除了營銷策略的調整外,在產品方面,一汽豐田也向年輕化靠攏。年輕化也體現在一汽豐田近幾年推出的產品體系上。比如,全新上市的卡羅拉外觀、內飾和配置都有昇級;全新RAV4榮放,在性能、科技方面有顯著提昇;新CROWN皇冠的2.0T版渦輪增壓版、卡羅拉雙擎混合動力車型、全新VIOS FS等車型吸引了眾多一汽豐田車迷的圍觀和購買。

  

隨著年輕人的環保意識增強以及響應國家節能環保的號召,一汽豐田審時度勢推進小型車戰略,力爭到2020年小型車銷量佔接近70%。作為混動車型的先行者,豐田混動車型全球銷量遙遙領先,其節油效果和可靠性廣為人知。以前由於價格的原因,讓許多國內消費者望而卻步,直到一汽豐田的卡羅拉雙擎的到來打破了這一局面。全球銷量冠軍卡羅拉家族不僅將先進的混動技術帶給了消費者,其實用又實惠的價格降低了節能環保的『門檻』,貼了地氣的卡羅拉雙擎一經上市就供不應求。卡羅拉還在改變,從雙擎到1.2T,不斷向節能環保靠攏。除了卡羅拉,威馳FS的出現,也憑借其極低能耗、駕駛靈活等特點,深受廣大消費者的喜愛。

  

  同時,一汽豐田根據區域性差異,從2014年開始,一汽豐田就開啟了『華北戰略』。華北區域一汽豐田的客戶有100萬之多,對於一汽豐田來說至關重要。經過3年努力,一汽豐田在華北區域的市場佔有率也已取得階段性勝利。今年一汽豐田再接再厲打響華北戰略的第二戰——『齊魯戰役』,齊魯戰役是區域差異化營銷的又一有力措施。這些根據不同區域特點采取的區域專屬型策略可以有效增強當地客戶與經銷店的黏性。

  盛大品牌日即將隆重開啟精彩內容令人期待

  去年4月,一汽豐田在京舉辦的『一汽豐田品牌日暨500萬輛達成盛典』,還歷歷在目。那是一場一汽豐田歷經13年喜迎500萬突破的盛典。而在1年零5個月之後,品牌日活動將在43萬平米的北京古北水鎮(司馬臺長城)國際旅游度假區盛大舉行。這場規模更浩大的一汽豐田品牌日將有哪些精彩內容呢?品牌日活動當天將為您揭曉,讓我們拭目以待!

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